白云山金戈获得“伟哥”商标使用权

近日，广州越秀区法院对一起商标侵权纠纷作出判决，重点是众所周知的伟哥。在8月12日的伟哥重大新闻发布会上，伟哥商标持有人深圳凤凰生活媒体广告有限公司增加了向辉瑞公司等相关方索赔100亿元的诉讼请求，以弥补公司在抗ED药品市场的巨大经济损失。

十多年来，在抗ED药火热市场的推动下，伟哥商标案纠纷愈演愈烈，法院一锤定音，再次宣布事实，拥有伟哥商标授权的白云山金戈是正宗伟哥。

抗ED药物市场潜力巨大，被伟哥之父穆拉德博士称赞为白云山金戈，与原研产品质量一致，市场份额逐年增加。2020年，金戈一年卖出近8000万部电影，成为白云山年度业绩的亮点。据白云山发布的2020年度报告显示，金戈的销量比去年同比增长26.86%，收入8.33亿元，同比增长10.6%，位居国内同类产品前列，是抗ED用药市场销量和销量的第一品牌。

白云山金戈是正宗的伟哥商标侵权必须受到法律制裁。

2001年，广州威尔曼制药公司申请注册伟哥商标，最早用于治疗男性勃起功能障碍的甲磺酸酚妥拉明快速分散片/胶囊。伴随着国内抗ED市场的发展，国内仿制药企业蜂拥而至，一时间，各大企业在国内展开了激烈的争斗。因为伟哥这个词的隐含意思和某种药物的功能差不多，很多企业在商业上故意借用，误用传播，在很多情况下，伟哥被直接代指抗ED药物，甚至成为让男性更强大的功效产品的代名词。

事实上，伟哥是一个法定商标。作为抗ED药物最著名的商标，伟哥之争由来已久。

从百度词条可以看出，广州威尔曼药业公司申请注册伟哥商标是一波三折。早年，辉瑞公司借用伟哥这个词来代表某种药物，在某种抗ED药物的广告中与广州威尔曼药业公司展开了伟哥商标之战，诉讼一直打到最高法院。最高人民法院于2009年最终裁定威尔曼拥有的伟哥商标合法有效。

随后，深圳凤凰生活文化传媒广告有限公司获得了伟哥商标的使用权。2014年，深圳凤凰生活文化传媒广告有限公司将伟哥商标专属许可给白云山药厂生产的金戈柠檬酸西地那非。从此，白云山金戈合法拥有伟哥商标使用权，是中国唯一合法拥有伟哥商标使用权的西地那非产品，成为正宗伟哥。

然而，到目前为止，社会上仍然存在伟哥和抗ED药物被错误指示的现象，严重侵犯了伟哥商标的合法权益。伟哥商标持有者一直在维护市场权益，但面对巨大的商业利益，许多侵权者仍在冒险。从深圳凤凰生活文化传媒广告有限公司向法院提交的166份公证书可以看出，全国17个省的41家药店擅自使用伟哥注册商标宣传西地那非、他达拉非药品。海报上的伟哥字样与原告的伟哥注册商标在呼叫和字形上完全相同，故意侵犯伟哥商标权益。

电子商务渠道也是侵权的重灾区。根据判决，多个电商平台的某号药店旗舰店在销售某款西地那非类药品时，在其商品名称和详情后面添加了伟哥标志，试图混淆消费者。对于这起侵权案件，法院最终判决被告道歉并赔偿相应的损失，这也为其他侵权人敲响了警钟。

白热化竞争背后的百亿市场。

商标纠纷的背后，是很多药企垂涎的百亿市场。

现代城市的快节奏和高强度给许多人的个人生活和健康带来了巨大的压力，包括性生活。然而，随着当代人对性观念的日益开放和科学态度，难言之隐的时代已经成为过去，消费者更愿意在必要时科学合理地用药来提高性生活质量。近年来，随着公众对性健康认识的深入，基于健康理念的两性产品得到了越来越多消费者的接受和认可。

据统计，ED(勃起功能障碍)是男性生殖系统发病率最高的疾病之一。根据《中国六大终端药物市场蓝皮书》的数据，中国抗ED药物市场已经超过100亿元，年平均增长率约为28.80%。

2014年，白云山金戈获批上市。凭借白云山的品牌优势、渠道优势、终端优势和性价比优势，以及伟哥商标的加持，白云山金戈的销量在短短几年内翻了几番，成为2019年抗ED用药市场名副其实的第一品牌。

金戈在白云山的成功离不开自身的品质和对知识产权的重视。金戈上市前后进行了大量的研究和测试，确保安全有效，赢得了医生和患者的关注和认可。由北京医科大学第三医院牵头的临床再评价，实验结果符合预期，98.4%的患者勃起功能明显改善。湖南湘雅医院开展的金戈生物等效性实验也显示了金戈与原研究产品的等效性。2020年1月，白云山金戈成为中国首个通过仿制药一致性评价的柠檬酸西地那非片。

另外，与原研品相比，金戈的单次用药成本仅为原研品的40%。同样的产品质量，更好的性价比，这也是金戈上市后迅速走红的最重要原因。

随着西地那非药品市场竞争的日益激烈，伟哥商标更加珍贵，侵权行为可能还会继续。但只要消费者睁大眼睛，寻找白云山金戈是正宗的伟哥，就不会被侵权人误导。