商标延展的误区有哪些？
2022-11-28
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未知
1.高质量品牌形象的沉沦高端商标延展低挡产品,要注意防范负面影响,防止造成消费者的倒戈相向美国的“派克”签字笔优质价贵,是真实身份和体面地的标示,用派克笔变成阶级的标示。殊不知,1982年新经理就任后,把派克商标用以每一个市场价仅3美元的低挡笔上,結果,派克企业不但沒有成功打进低挡笔销售市场,反倒缺失了原来的高端笔销售市场其市场份额大幅度降低,盲目跟风延展商标,损坏了派克在消费者心中中的高雅品牌形象,让消费者资金投入了别的竞争者的怀里。
3.心理状态矛盾消费者的心理状态接纳是有程度的,许多消费习惯、趋向及其日常生活的习惯性、避忌全是不可以受侵害的,不然公司可能获得不靠谱的选择的恶果。美国Scott企业生产制造的舒洁牌手帕纸,原本是手帕纸销售市场上的首要商标,但伴随着商标延展到纸巾,消费者刚开始抵触。对于此事,美国广告学专业权威专家艾?里斯风趣地点评说:“舒洁纸巾与舒洁手帕纸,到底哪一个商标才算是为鼻部方案策划的？”4.翘翘板效用一个名字代表二种物品时,消费者了解的模糊不清是必定的,因而,当一个商标2个产品中的一个产品很取得成功时,消费者会忽视另一个产品,但当后一个最初落伍的产品兴起时,前一产品就会有很有可能被遗忘。在美国,Heinz本来是腌酸菜的商标并且它占据较大的市场占有率。之后,企业使Heinz代表番茄沙司,做得也十分取得成功,使Heinz变成番茄沙司商标的第一位。殊不知,此外,Heinz缺失了腌酸菜销售市场上的头魁,被asic替代。
这就是艾?里斯常说的翘翘板效用:一个名字不可以另外代表2个彻底不一样的产品,当一种上去时,另一种就需要下来。悲哀的是,碉堡从內部被攻克了。竟争敌人处心积虑也没可以把Heinz从腌酸菜第一商标的部位上排出,而Heinz却自身搞掉了自身。
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