欧莱雅侵犯娇兰商标权，是“平替”还是侵权呢？

在各式各样的博主大肆宣传“平价代替品”的概念中，常常从各种概念和功效出发，宣称含有类似于大牌的成分、数值，采用与大牌相同的代工厂、原材料，或者具备相同技术，可以达到媲美大牌的效果。小型能打发时间的点心，日常使用的护肤品，大到家电，各种“平替”层出不穷。

谈到“平替”，最近，化妆品行业的两大巨头——欧莱雅和娇兰，竟然因商标问题发生争执，这是怎么回事?最近，欧莱雅(中国)有限公司与法国娇兰集团路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司侵犯商标权纠纷的管辖民事裁定书公开审理，法院判决驳回欧莱雅公司上诉。

自从2000年娇兰「阿贝勒罗亚尔帝皇蜂姿系列」问世以来，受到好评。本系列采用来自法国蜂蜜和蜂皇浆，主要以抗老修复紧致功能为主。之后，娇兰为系列注册了商标。明星产品黄金修护精华精华液目前在天猫旗舰店售价为760元/ml。

AGEPERFECTNECTARROYAL是巴黎欧莱雅在2019年推出的金致臻颜花蜜系列，其主要成分是来自新西兰的麦卢卡蜂蜜。其中，最著名的产品是欧莱雅金致臻颜花蜜奢养滋润面霜。而且该系列产品的主打功能也是防老修护。

就网上平台而言，不乏消费者将欧莱雅花蜜系列与其他贵价护肤品做对比。在这些面霜中，欧莱雅金致臻颜系列被认为是“平替”兰蔻的一款产品，而无论从包装、成分、功效等方面，同系列的精华都被视为娇兰帝皇蜂姿的替代品。

虽然欧莱雅在其花蜜产品的包装上使用了“AGEPERFECTNECTARROYAL”的标识，但这并不少见。这一举动引起了娇兰的警惕，于是把欧莱雅公司告上法庭。

不要进行平替，侵权!

初审法庭裁定欧莱雅在其"AGEPERFECTNECTARROYAL"系列涉案商品上使用原告娇兰产品"ABEILLEROYALE"近似标识并进行宣传，构成商标侵权和不正当竞争。Oleya不服判决，上诉至上海市知识产权法院。

对于侵权行为地，欧莱雅认为，本案被诉侵权行为不属于民诉法解释第二十五条规定的“信息网络侵权行为”，因此请求法院撤销原裁定，依法将本案移送上海市普陀区人民法院审理。

经审查后，上海知识产权法院认定，欧莱雅在其"AGEPERFECTNECTARROYAL"系列涉案商品上使用与原告"ABEILLEROYALE"商标近似的标识，构成商标侵权;欧莱雅公司在其"ABEILLEROYALE"商标上使用与原告"ABEILLEROYALE"商标近似的标识，构成商标侵权;

按照规定，路威酩轩可以选择向侵权结果发生地点，也就是被侵权者住所地的法院提起诉讼。根据路威铭轩的选择，原审法院上海市浦东新区人民法院对本案行使管辖权没有不当。为此，上诉人欧莱雅的上诉理由无法成立，法院驳回其上诉，维持原判决。

商标维权本是再正常不过的事情，但像娇兰和欧莱雅这样的行业巨头，发生这样尴尬的纠纷，也的确不多见。对娇兰来说，这当然是一石二鸟，除了维护自己的利益之外，还可以起到品牌宣传的作用。尽管还不能确定欧莱雅是否有“搭便车”嫌疑，对于已经注册商标的企业，如遭遇类似商标侵权事件，应尽早用法律武器维权，防止自己商标的显著性被稀释。