商标注册之战：上战场未磨刀，怎能不败？商标

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商标注册对于企业而言最重要的特性就是显著性，即消费者清晰的将品牌和产品对应起来。任何一家企业都要面对大量的公众用户，而企业品牌效应的树立不是从推广和宣传开始的，而是从商标的合法开始的。商标就成为了企业宣传和未来发展最重要的一环也是企业最强的软实力和无形资产。它能给拥有者带来溢价、产生增值，能有效提升企业自主创新能力和区域经济竞争力。但由于多数企业自我保护意识薄弱，给投机分子可乘之机，商标具有品牌效应时才发觉自身并不具备商标的各种使用权，导致近年商标纷争剧增。www.ht.cn


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随着品牌效应的兴起和商标纷争的不断加剧，众多的企业开始领悟商战之间的商标战更加恐怖，商标注册争分夺秒，胜负仅在几秒之间。企业精心打造的品牌为他人所用，十年磨一剑，功亏一篑，这样的例子实不罕见，王老吉更名加多宝，纽巴伦、新百伦混淆市场，品牌已经成为了市场的代名词，拥有品牌就意味着占领先机。为什么要注册商标?拥有商标的好处，可以树立品牌形象，并能很好的对旗下产品进行保护，引导用户对品牌消费的习惯。在企业拓展网络营销的同时，还能满足消费市场，入驻电商平台的资质要求。

商标作为企业的标识，具有专属性和独特性，于企业而言已经成为可评估的资产，平克曼商标转让网曾指出，我们也许不知道飘柔属于哪一家公司，我们只记得飘柔是柔顺的洗发水，对企业而言，飘柔的价值远远超越了公司的名称，这便是企业最有价值的无形资产。www.ht.cn

所以说，商标注册是企业品牌的开始，群雄逐鹿商业战场前的粮草，把商标注册下来，合法化，刻不容缓。

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