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作为一家优秀的企业，在商标上应如何规划布局？

2022-11-28 来源: 未知
现代社会，商标无处不在。若是仔细观察，你会发现有的企业拥有很多商标，而且擅于使用各种商标表达出不同的信息；而有的企业商标甚少，似乎打造百年品牌一件商标足以。


究其原因，除了商标意识差异之外，可能还与企业规模、行业特点、市场营销相关。其实，所有这些原因都可以归结为企业对商标的认识以及与对商标的规划和布局。

一、1件商品（服务）上要使用多少件商标？

商标的基本功能是指示和区分商品的来源，所以一般而言，一件商标或多或少都会注册一件商标，否则则是使用未注册商标，容易造成侵权他人商标的后果。


在市场竞争激烈的当下，想要产品（服务）脱颖而出，或许一件商标是远远不够的，不少的企业都会为产品申请多个商标，涵盖文字、英文、图形等等，将这些成功注册的商标组合使用，更能满足不同市场需求。


而且，商标也不单单只作为指示商品来源的标志，其功能已悄悄发生了变化，企业可以在一件商品上使用多个商标表达不同的信息。


1、同时使用不同的商标指示同一来源下的不同类型、风格、型号、档次的商品；

2、使用副商标表达商品采用的技术、工艺或材料。


商品上的商标多少主要取决于品牌识别、品牌传播和信息表达三个方面。企业通过多形式商标体现商品，提高某一方面的竞争优势，从而提高在市场的份额，增加竞争力。

二、企业需要多少件商标？

商标数量的多少，主要是根据品牌战略、营销策略和法律保护来决定。


首先，企业的品牌战略。对于单一化发展的企业而言，一件商标足矣，但对于多元化发展的企业来说，一件商标就不够了，需要多方位布局，才能满足其在市场上的发展。另外，企业发展不可能一成不变，总会有品牌夸、扩张和延伸的情况，这种情况下，仅注册一件商标就无法满足企业发展。


其次，企业的营销策略。借助商标可以表达企业的不同信息，比如使用商标表达不同风格、不同系列、不同档次的产品；表达产品的品质等；表达产品的卖点。当企业改变品牌定位的时候，也需要更换商标，这时对商标的数量又有了不同的需求。


最后，法律保护。根据我国《商标法》规定，想要受法律保护，那就必须通过申请商标，获取商标权，才能保护企业品牌。注册多个商标，在一方面可以受法律保护，另一方面在扩张生产时，不至于被他人抢注。


综上，企业对商标需求越来越大，仅有一两件商标已经难以满足市场竞争的需求；不同商标有不同使用意图和市场作用，已成为营销利器和竞争武器；企业拥有敏锐的商标意识，合理规划和布局商标，便能更好的保护其商标不受侵犯。

那么，企业如何规划和布局商标呢？


三、如何进行商标规划和布局？

1、通过构建商标体系实现商标规划和布局

企业所需要的商标一定是为了满足品牌战略、营销策略和法律保护三方面的需求，实现品牌识别、品牌传播和信息表达的目的。因此，企业注册的每件商标都应有其独有的作用和价值，并与其它商标相互配合，形成一个具有内在结构和层次的商标整体。企业通过构建商标体系可以有效合理的实现商标规划和布局。


2、商标体系架构的搭建

商标体系的架构可分为两种，第一种是纵深型架构，在结构上具有一定层次，一个主商标搭配若干个副商标，副商标又可分再细分为次级副商标，甚至第三级副商标；第二种是扁平型架构，各类商标是平行的，一个主商标衍生出防御商标、联合商标以及主商标的简称或别称商标等。


3、商标体系内容的布局

主商标是企业的核心商标，也是商标体系中最重要的部分。企业可从多个方面对主商标进行布局，例如在商标构成元素上，中文、英文、图形等多个元素单独注册，即可分开使用，也可以组合使用；在商标混淆上，可将与主商标近似、易混淆的名称也进行保护性注册；另外便是防御商标注册。


副商标从属于主商标，与主商标主要起到区分商品来源的作用不同，副商标主要是表达产品信息，因此其注册的商品或服务类别大多局限于实际使用的商品，一般不会进行大类注册。可将子品牌、副品牌的名称商标化；或者型号商标化，将具有商标显著性的型号进行商标注册，并作为商标使用和宣传；另外还可以将技术名称、工艺名称、材料名称等商标化，不仅可以通过商标的形式快速表达产品信息，获得法律保护，防止竞争对手模仿。


此外，储备商标也可在企业商标体系中予以布局。企业提前申请注册一批商标，核准注册后可以随时作为新产品、新项目等的商标名称，能够有效避免因启用一个未注册商标而可能给企业带来的未知风险。


4、商标体系的动态管理

商标体系一定是动态的，因为市场在变化、政策在变化，企业也在变化。每当企业发生变化时要及时对企业商标体系作出调整。在商标布局上查漏补缺，在新领域、新项目、新产品上马时及时补充完善商标；适应法律及政策的调整，完善商标体系；定期清理商标，对商标的实际使用情况，状态等做好记录；及时办理商标的转让、变更等等相关手续。

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