百威英博未能说服法院驳回“巴塔哥尼亚”商标诉讼

今年4月，外套及户外服装制造商巴塔哥尼亚（Patagonia）针对百威英博（ABInBev）提起商标诉讼，称百威英博在科罗拉多的滑雪场边等地以PatagoniaBrewingCompany的名义销售百威英博的Patagonia啤酒，故意盗用巴塔哥尼亚品牌的声誉，创造了一个与Patagonia相似的logo，其行为是试图复制巴塔哥尼亚知名品牌识别度。

百威英博接着向法院申请驳回该诉讼，声称“巴塔哥尼亚”实际上不知名，因此不应得到联邦商标权。

本月（2019年9月），英国加利福尼亚中区联邦地区法院宣布做出判决，驳回了百威英博的申请，诉讼程序继续进行。

法院在20页的裁定中表示，目前巴塔哥尼亚早已充分展示了其商标不仅“知名且显著”，并且对其品牌的推广在其自1985年以来100亿美元的销售额中起到了作用。百威英博还称，其5年未使用并非放弃其Patagonia商标，群众不会将其与服饰公司相搞混；巴塔哥尼亚无法证明消费者会将其啤酒与其环保主义服装联络起来。但法院并未认同。

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